Висвітлено еволюцію маркетингу в епоху цифрових технологій та розглянуто інструменти міжнародного маркетингу. Проаналізовано становлення нових відносин між підприємством і споживачем. Розглянуто використання великих даних (Big Datа) в маркетингу та вплив на нього штучного інтелекту. Обґрунтовано важливість аналізування мережевих даних для міжнародного маркетингу. Визначено особливості управління цифровими медіа. Розкрито тему еволюції маркетингу в контексті сталого розвитку та корпоративної соціальної відповідальності.
Навчальний посібник призначений для студентів спеціальностей 051 “Економіка”, 073 “Менеджмент”, 075 “Маркетинг”, 292 “Міжнародні економічні відносини”.

Viene evidenziata l’evoluzione delmarketing nell’era delle tecnologie digitali e vengono presi in considerazione gli strumenti di marketing internazionale. Viene analizzata la formazione di nuove relazioni tra impresa e consumatore. Vengono analizzati l’uso dei Big Data nel marketing e l’impatto dell’intelligenza artificiale su di essi. Viene sottolineata l’importanza dell’analisi dei dati di rete per il marketing internazionale. Vengono definite le caratteristiche della gestione dei media digitali. Viene affrontato il tema dell’evoluzione del marketing nel contesto dello sviluppo sostenibile e della responsabilita sociale d’impresa.
Il manuale didattico e destinato agli studenti dei corsi di laurea magistrale 051 “Economia”, 073 “Management”, 075 “Marketing”, 292 “Relazioni Economiche Internazionali”.

Зміст

Indice

Вступ

Introduzione

Про авторів